奥飞动漫收购喜羊羊 再次焕发光彩值得庆贺

　　奥飞动漫是一家集产业运营与动漫内容创作为一体的国内最大的动漫玩具企业！而《喜羊羊与灰太狼》是一部中国动画，属于Flash平面动画！该片以羊和狼两大族群间的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣！喜羊羊被奥飞收购了？一起来看看！

　　如何看待奥飞动漫斥资近七亿港元收购《喜羊羊》?将会对国产动画格局产生何种影响?

　　我觉得要回答这个问题，首先要搞清楚另外两个关键点，就是奥飞为什么要买和意马国际为什么要卖的问题。而理清“喜羊羊”的发展历程对回答这两个问题又至关重要。

　　喜羊羊的发展历程及其股权变化情况：

　　1、2005 年 6 月，国家为扶持国产动漫行业，广电总局鼓励各级电视台在黄金时段播放优秀国产动画片，并在时机成熟时对动画片收视黄金时段(17：00 至 21：00)必须播出国产动画片或国产动画节目做出规定。《喜羊羊与灰太狼》搭上政策的便车，动画同期正式推出，当年就在全国 50 多家电视台实现了热播，之后的 3 年时间，累计播出 500 集，等量级的对手并未出现，喜羊羊成为电视台的收视王牌，儿童心中的偶像。

　　“喜羊羊”的衍生品和消费品开发权由动漫火车拥有(喜羊羊主创控股)，其电视以及电影的内容版权归原创动力所有。

　　2、2008 年，原创动力为进一步扩大喜羊羊的品牌影响力，敲定喜羊羊电影开拍计划并完成制作;

　　3、2009 年 1 月，喜羊羊第一部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，收获创记录 8000 千万票房。喜羊羊从儿童偶像变身全国文化现象，成为国民级第一动漫品牌。而正当全国上下都在讨论喜羊羊的成功模式，把其看作国产动画的希望时，喜羊羊背后的投资人的套现计划正悄然展开。

　　原创动力从 09 年已开始一边与迪士尼谈判授权业务的总代理经营权，一边接触濒临破产的以电脑动画制作为主业的意马国际。此时的意马国际正经历着连续 4 年的亏损，并濒临破产，意马国际亟需一个能快速缓解其亏损压力并马上为其带来现金流的项目，国产动画第一品牌喜羊羊走进了他的视野。

　　4、009 年 5 月，意马国际旗下资讯港通过控股动漫火车集团，获得喜羊羊的消费品授权业务，并成立“广州新原动力动漫形象管理有限公司”进行授权业务运营。原创动力继续负责该系列的动画片制作。

　　5、2010 年 8 月，动漫火车、原创动力与迪斯尼订立了一份长达 10 年的消费品协议，迪斯尼成为“喜羊羊”动漫形象的全球总授权方。

　　6、2011 年 2 月，意马国际以 10.47 亿港元收购“喜羊羊”消费品授权业务公司动漫火车集团，并通过联合品牌协议获得了几乎整个品牌与形象。在完成收购后，2011 年前九个月，意马国际营业额同比增长 15 倍，至 7084 万港元，亏损金额收窄 91% 至 4671 万港元。意马国际的亏损压力暂时得以缓解。

　　7、2012-2013 年，意马国际与广东原创动力制作并发行 2 部电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》和《喜气羊羊过蛇年》，分别取得了 2.07 亿港元和 1.54 亿港元的票房。此外，2012 年，广东原创动力共制作 180 集电视剧，包括《竞技大联盟》及《开心日记》等，仍有不错的收视。尽管 2012 年意马国际营业额达到 1.55 亿港元，较 2011 年进一步增长，但公司全年依旧亏损 9156.7 万港元，这也是公司 2006 年以来连续第七年出现亏损。

　　8、2013 年 9 月，奥飞动漫以 6.3 亿港元将品牌运营方“资讯港”和内容创作方“广东原创动力”全部纳入囊中。

　　以上，我想意马国际的意图就比较清晰了：

　　1、 意马国际希望通过收购当时国内市场盈利情况较为理想的喜羊羊缓解其亏损状况，而喜羊羊在被收购后的三年中，靠着强大的市场号召力，一定程度上满足了意马国际的需求;

　　2、期间不难看出，喜羊羊品牌的市场表现及作品口碑已持续出现下滑，意马国际迫于业绩压力，在 2011 年 -2013 年期间海量了制作喜羊羊电影及电视系列作品，但很显然，是以牺牲喜羊羊的品质和长期规划为代价的;

　　3、 即使喜羊羊的吸金能力强劲，但随着作品质量的下降，优秀的竞争对手不断出现，喜羊羊的市场号召力不复当年，这将加剧意马国际的亏损，他们无心也无力为喜羊羊提供更好的发展平台了，何不趁机榨取其最后一点市场价值?

　　那么，奥飞动漫为什么要收购喜羊羊呢？

　　1、进一步丰富奥飞的动漫内容资产和卡通品牌数量，;

　　2、喜羊羊的商业潜力远未被充分挖掘，其目标受众与奥飞的目标消费人群一致，其形象较容易被商品化，虽然其消费品开发权已被迪斯尼获得，但借助奥飞强大的产业平台，喜羊羊仍将产生商品化授权收入、播映权收入、电影收入及舞台剧等收入;

　　3、虽然品牌影响力已经有所下降，但它仍然是普通大众认知里毫无疑问的中国第一动画品牌，收购这个品牌有助于提升奥飞的品牌群影响力，有利于奥飞动漫在资本市场上的表现，为其日后其他投资进行战略布局;

　　最后，奥飞动漫收购喜羊羊对行业格局将产生什么影响？

　　奥飞动漫：中国动漫产业驱动最强，国内产业第一平台;

　　喜羊羊与灰太狼：中国形象驱动最强，国内动画第一品牌(至少在 2014 年前);

　　他们的联姻意味着，奥飞动漫的行业内龙头位置将更稳固。如果运营得当，喜羊羊很可能借助奥飞的平台再次焕发光彩。而未来，奥飞动漫毫无疑问将继续通过资本运作的方式完善其产业链环节以及完成更多优秀动漫形象的收购工作。